Opinnäytteiden tiivistelmätietokanta

Jos palautat opinnäytetyösi paperisena, syötä sen tiivistelmä opinnäytetöiden tiivistelmätietokantaan. Tarvitset tiivistelmälomakkeen täyttämiseen tunnukset, jotka saat kirjastosta. Elektronisen opinnäytetyön tiivistelmää ei tarvitse syöttää tiivistelmätietokantaan. Elektroniset opinnäytteet löytyvät Theseuksesta (2009-) ja Doriasta (vuoteen 2009 saakka). Vuodesta 2009 ICT:n työt löytyvät Tekniikan ja liikenteen koulutusalan alta.

Etusivu		Front page
Syöttölomake		Input form
Ohjeet		Instructions
Haku		Search
Kirjasto		Library

Jyväskylän ammattikorkeakoulu	Print
7.10.2004
Opinnäytetyö
Hallinto ja kauppa
Liiketalouden koulutusohjelma
Tekijä(t):
Anna-Maria Raita
Työn nimi:
HENKILÖBRANDI. Henkilöbrandin rakentaminen Jyväskylän ammattikorkeakoulusta valmistuneelle tradenomille
Sivumäärä:
72
Kieli:
Suomi
Työn ohjaaja(t):
Pertti Pernu
Toimeksiantaja:
Yhteistyössä Rajakadun liiketalouden koulutusohjelman kanssa
Tiivistelmä:
Nykypäivän työmarkkinoilla on tuuliset oltavat. Vähäisistä työpaikoista taistelee suuri hakijamäärä, samalla kun yhä useammat yritykset irtisanovat lisää työntekijöitään. Kun taistelu työpaikoista on kova, kannattaa perehtyä myös markkinoinnin apuvälineisiin työnhaussa. Henkilöbrandit ovat yleisiä ulkomailla: kyseessä ei ole artistin tai poliitikon brandi, eikä aina edes ylimmän johdon, vaan yhä useammat työnhakijat hakevat apua omien henkilöbrandien rakentamiseen. Tässä tutkimuksessa esitellään ja tarkastellaan erilaisia henkilöbranditeorioita, sovelletaan niitä suomalaiseen perinteiseen brandin rakennusmalliin ja rakennetaan vaihemalli henkilöbrandin rakentamiseen. Tutkimuksessa rakennetaan esimerkkihenkilöbrandi Jyväskylän ammattikorkeakoulun monivalintaisesta koulutusohjelmasta valmistuneelle markkinointitradenomille. Koska henkilö X:llä ei ole paljoa työkoke-musta, voidaan olettaa tulevien työnantajien mielikuvaan hänen osaamisestaan vaikuttavan hänen koulu-tuksensa. Tätä mielikuvaa selventämään tutkimuksessa tarkastellaan Jyväskylän ammattikorkeakoulun opiskelijoiden brandeja sateenvarjoasetelmassa oppilaitoksen brandin kanssa. Tutkimuksessa selvitetään haastattelututkimuksin (kaksi yksilöhaastattelua ja kaksi focusryhmähaastattelua) millainen on Jyväskylän ammattikorkeakoulun opiskelijoilleen antama sateenvarjobrandi. Raportissa esitellään vaiheittainen henkilöbrandin rakennusmalli, jonka avulla lukija voi halutessaan rakentaa ja ylläpitää omaa henkilöbrandiaan. Tutkimuksessa kävi ilmi, ettei Jyväskylän ammattikorkeakoulun sateenvarjobrandi ole kovin vahva työnantajien silmissä. Sen sijaan hakijamäärien perusteella Jamk on varsin suosittu, minkä myös työnantajapuoli on huomannut. Kuitenkin tutkimuksessa selvisi, että Suomessa on oppilaitoksia, joiden brandia on jo onnistuneesti kehitetty ja työnantajat pitävät sitä laadun takeena etsiessään uusia työntekijöitä. Tässä valossa asiaa tarkastellen voidaan todeta, että tradenomibrandia ja Jamkin sateenvarjobrandia voidaan varmasti jatkossa parantaa ja vahvistaa. Myös henkilöbrandin tärkeys kävi haastatteluissa ilmi. Työhönottotilanteessa hakijan työhistoria ja persoonallisuus vaikuttavat päätöksiin voimakkaasti. Henkilöbrandi on oiva keino kiteyttää ja tuoda esiin omat parhaat puolet.
Avainsanat:
Brandit, työnhaku
Muut tiedot: